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长沙品牌策划——和消费者一起玩

 

    长沙品牌策划——和消费者一起玩,当我们感觉到品牌营销越来越无力的时候,或许正是我们离消费者越来越远的时候。

 

    品牌属于谁呢?一家公司的无形资产,一位商界领袖的理想载体,还是“消费者缔造了这个品牌”?汇才认为,“消费者缔造了这个品牌”的言论过于煽情,而品牌它确实是属于消费者的,属于它的品牌粉丝。

 

    2013年世界著名饮料品牌可口可乐再次狠狠地火了,大把、大把的年轻消费者在讨论、分享它那非常有趣的瓶子。去年起,随着“文艺青年”、“型男”、“高富帅”、“纯爷们”、“白富美”、“吃货”等多款昵称包装的可口可乐上市,年轻人闪开了眼,纷纷“买账”。是谁创造了这些“新鲜词汇”?不是可口可乐,是社会的普通年轻人创造了它们,他们用这些“新鲜词汇”来表达自己,来传递一些与其它年龄层所不同的特点。可口可乐的品牌策划者,精心选择了这些此前网络上流行的标签式词语,具有显著“人格化”特征的词语,用于包装,打动了这一批“无所谓”、“不容易有感觉”的年轻人。

 

 

    再举一个就发生在长沙的品牌策划例子,“炸弹二锅头”这个品牌计划在长沙举办一场见面会,通过微博、豆瓣等社交平台,招募粉丝。微博方面,通过推荐身边的炸弹人有奖,邀请博主,私信当地粉丝领袖、大号等,“某某时刻炸一个”为话题等,再加上豆瓣、粉丝自发推广,集结了百来号人。

 

    策划者把报名的人员拉进一个QQ群,叫“炸弹二锅头长沙分舵”,有一个相同的爱好,群里很热闹。策划者擅长与消费者一起玩,让粉丝们参与进来,他们策划了一个话题:酒后吐真言——这个主题(创意)在活动前期、见面会发挥了重要作用。随着时间的推移,说出之前憋在内心的“酒后真言”,会引发感慨。策划者在QQ群里发布,“每个人写一个酒后吐真言的微博”,截止见面会前,按转发数量评一、二、三等奖。把活动转化为个人行为,群里的成员为了让自己的“酒后真言”得到关注,纷纷动用了朋友、同事、同学的关系网,活动影响力越发广泛,其中有三条成为热门微博。

 

    企业做广告,永远别说自己爱说的想说的,要说消费者爱听的想听的。强调让顾客自发地、主动地认知、认同你的品牌、产品,强调和消费者一起玩,都在说明作为营销策划者必须找出他们特别感兴趣、觉得好玩的,只需一次,他们就“认真”记录了。

 

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文章出自:长沙品牌设计公司 品牌顾问 07

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